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空气净化器市场“阴霾”正被净化

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摘要:2014年,中国家电市场表现整体出现剧烈下滑,唯有室内净化器一枝独秀,得到了高速发展,并显示了巨大的市场发展潜力。根据已发布的市场调查显示,2014年预计空气净化器的市场零售量将达到580万台,总额约为136亿元。这一数字大幅度超过2013年空气净化器市场的240万台和56亿元。报告还预计,2015年整个空气净化器零售市场出货量将达到900万台,零售额总量或在200亿元以上。


在靓丽的数据之下,笼罩在空气净化器市场之上的“阴霾”也正在被净化。


空净行业三大新特点


中国室内车内环境监测工作委员会、国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心主任宋广生对笔者分析说,2014年空气净化器行业发展呈现出的三大特点,正有序地引导空净市场步入健康发展的快车道。


第一个特点是,洋品牌的“高价神话”正在破灭。“2014年是净化器行业发展的第三年,新兴净化器品牌的影响力正在进一步扩大。”宋广生举例说,像海尔、美的这些家电行业品牌,也在空净市场施展了拳脚,取得了不俗的业绩;此外一些有理想、有抱负、有基础的净化器企业也得到了发展,代表性的品牌有“净美仕”“三个爸爸”等。


此外,互联网企业进军空气净化器行业成了压在高价洋品牌净化器身上的“最后一根稻草”。宋广生介绍说,雷军发布小米净化器、猎豹发布“豹米空气净化大师”等,不约而同打起了低价牌,这使得一些靠傍洋品牌、靠高价格哄骗消费者的净化器逐步被清洗出场,“打破了净化器洋品牌高价格的神话”。


第二个特点是,室内环境质量监督管理的智能化。“物联网技术的加入、室内空气质量监控与移动终端的连接,正逐步实现着室内环境质量的智能化。”宋广生表示,今天人们已经可以利用手机随时随地查看看不见摸不着的空气质量情况,空气净化器的智能化正在让人们无限接近对室内空气的智能管理。


他介绍说,从海尔“智慧家居”到美的“空气管家”,从“净美仕”云智能净化器到联想宣布将发布空气净化器多款智能硬件产品,以及小米净化器的移动终端系统,空气净化器的性能、状况将变得随时可在移动终端可视可控,用户也可以及时掌握滤芯、过滤网的使用状况,从而不会错过清洗和更换,“真正实现室内环境质量的智能化控制”。


“另一方面,智能化的方向拓宽了空气净化器市场发展的道路,如亚马逊中国宣布上线空气净化购物平台,360公司也与tcl联手发布t3空气卫士就是实例。”宋广生告诉笔者。


第三个特点是,在政府相关部门的高度关注下,一度混乱的空气净化器市场正在进行净化。宋广生告诉笔者,国家相关部门已经开始修订并且将在2015年发布实施新修订的空气净化器标准,而走在前面的北京市工商局还对空气净化器市场认证乱、功能乱、宣传乱的状况进行了清理整顿,加强空气净化器市场的行业自律;上海市消费者权益保障委员会则从空气净化器和车内空气净化器比较试验活动入手,摸底排查行业乱象。


还老百姓一个真实的净化器


宋广生介绍说,针对空气净化器市场上的种种乱象,国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心开展了首次净化器产品测评活动,以“告诉老百姓一个真实的净化器故事”,结果,参加测评的净化器除甲醛效果差引发了不小争议。


2014年7月,为了真实反映市场上空气净化器的净化性能,国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心在苏宁电器的电商平台上采购了销量最大的10款空气净化器,其中有3款国产品牌和7款国外品牌。经过一个月的检测,形成了“中国首次空气净化器主要性能测评结果”。


从测评结果看,10款空气净化器均能有效净化室内空气中的颗粒物,其去除效果与价格、品牌、产品销量没有直接关系。其中对宣称具有去除甲醛功能的空气净化器进行的评测结果显示,10款净化器对甲醛都没有显著效果。


“宣称能去除甲醛只是商家的一个噱头。”宋广生说,“参与测评的10款净化器除了3款国产品牌净化器标称不具备净化甲醛功能以外,其他7款国外品牌净化器都标称具有除甲醛功能,但测试发现,7款国外品牌净化器的甲醛净化性能普遍较差。”


这个结论引发了净化器行业的震动,也遭到相关组织的质疑。有人甚至认为,空气净化器本身就不该具备净化甲醛的功能。宋广生对此予以否定:“实际上12年前发布的国家空气净化器标准中就有甲醛净化效果的测试要求。”


“净化类生活用品专项行动”在行动


笔者获悉,2015年元旦前夕,国家工商总局决定针对市场上出现部分经营者在空气和饮用水净化类生活用品的生产和销售过程中违反诚实信用原则,进行引人误解的虚假宣传、误导消费者的情况,于2015年1月~3月在全国范围内开展集中整治空气和饮用水净化类生活用品专项行动。此举旨在保护消费者利益,维护公平竞争的市场环境。


“专项行动”分为2个阶段,2015年1月1日~31日,为经营者自查自纠阶段,工商、市场监管部门以行政指导为主;2015年2月1日后各部门将依法从严查处。


宋广生分析说,这次专项整治行动主要针对目前空气净化器市场的夸大宣传、虚假宣传和误导、欺骗消费者等问题。具体包括8大虚假宣传:利用断章取义的空气净化器检测报告进行虚假宣传、利用虚假认证进行虚假宣传、利用各种不规范的测评活动进行虚假宣传、利用炒作各种新名词和所谓的新技术进行虚假宣传、利用伪造和虚假标注的外国产地和技术进行虚假宣传、利用所谓的专利技术进行虚假宣传、利用一些没有科学依据的案例进行虚假宣传、利用一些行业专家的声誉进行虚假宣传。


宋广生告诉笔者,中国室内车内环境监测工作委员会为此发布一号文件要求全行业加强行业自律,严格依法自查自纠,并将执行落实情况作为行业评比的准入条件(规定被处罚的净化器生产销售单位和品牌1年内不得参与行业评比活动,相关主要责任人3年内不得参与全国性和行业的个人评选活动),以规范行业发展,“让老百姓放心地买台空气净化器”。

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